谁还会为“天价剧”买单?

本文来自微信民众号:壹娱视察(ID:yiyuguancha),作者:丫先生,题图来自:《有翡》宣扬海报

湖南卫视春季招商会上,释放了一个关于“天价剧”的信号。

5月18日,湖南卫视在春季招商会上宣告了2020年Q3、Q4的剧集片单,不见《有翡》的踪迹。而在客岁岁尾的招商会上,哪怕连男女主官方定妆照都还没有出炉,湖南卫视用P图也要为《有翡》在2020片单中留出一席之地。

关于《有翡》此次不测缺席的缘由,说法不一。第一种猜想是,湖南卫视大概会把该剧放在秋季招商会上零丁招商。此前赵丽颖主演的另一部《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》),就是采取了这类战略。两位主演的粉丝关于这类说法明显是脍炙人口的。第二种猜想就是,《有翡》4月尾才方才达成,古装片后期制造时候较长,赶不上本年的档期,加上湖南卫视本年的古装片份额也已用尽了。

但也不能疏忽别的一种大概性,就是湖南卫视不盘算买了。面临这类价钱在4亿上下的“天价剧”,即使是卫视中的老大,也要好好权衡一下。

最有钱的电视台也都明白示意紧缩购剧本钱,增添小本钱克己或许定制剧。过往被制片公司认为利润空间最大的“天价剧”该何去何从?“财大气粗”的买单者视频网站们在“天价剧”上又该怎样下注?留给“天价剧”的时候已然不多了。

 “天价剧”频翻车,卫视落井下石只能战战兢兢  

《有翡》是一部“大IP+流量明星”设置的剧集。故事泉源于晋江头部作者Priest的小说,这位作者Priest是一名高产且难过地横跨BG,BL两个范畴的“大大”,具有浩瀚书粉。捧红了白宇、朱一龙的《镇魂》,就是由Priest的同名作品改编而来。

谁还会为“天价剧”买单?

▲《有翡》剧照

而关于两位主演赵丽颖和王一博来讲,《有翡》也极为症结,由于两人都要靠这部作品拿下自身奇迹的症结一战。对赵丽颖来讲,这是她产后复出的第一部作品,关于王一博来讲,客岁凭《陈情令》敏捷蹿升至顶流位置今后,他还需要一部越发主流的作品来让稳固和证实自身。所以该剧未播先火,称得上是一台话题制造机,没有哪一个卫视或许平台不想要如许的作品。

更何况,该剧的两位主演都和湖南卫视缘分不浅。赵丽颖的《花千骨》、《楚乔传》和《知否》几部代表作品都是在湖南卫视播出,王一博更是湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》掌管团队的成员。该剧以武侠设定报告少女生长的题材和范例,也相符湖南卫视年轻化的定位和受众的喜欢。但如今来看,连系Q3、Q4季度片单,和湖南卫视黄金档所剩无几的古装剧份额,最少本年,已基础看不到湖南卫视播出《有翡》或其他大部头古装剧的大概性了。

但该剧真的会和湖南卫视绑定吗?粉丝愿望在“外家”看到爱豆作品的希冀能完成吗?

就在头几天,湖南卫视才终究爬出了《清平乐》的坑。王凯、江疏影主演的《清平乐》共70集,由近些年来最有口碑的中午阳光影业出品。结果播出以来,豆瓣6.8分。批评普遍认为该剧节拍拖拉、叙事重心不清。服化道虽然细腻,但不足以挽回口碑。播出今后无论是主演王凯“来生我还想做官家”的表达,照样江疏影“一个捧不红的女演员的自白”,都正面证实了该剧收视不佳。

但即使如此,《清平乐》照样吃上了“中午阳光”的口碑盈余,最少有一定的议论度和收视率,不至于像《天盛长歌》一样置之不理。可即便如此,湖南卫视耗尽了本年古装戏份额压宝的两部大戏,都没有到达预期的播出结果。

谁还会为“天价剧”买单?

▲  数据泉源:中国试听大数据

别的一部就是《大明风华》。

假如说《清平乐》砸了中午阳光的金字招牌,《大明风华》则是险些要把女神汤唯拉下神坛。有汤唯第一次出演大女主剧集的噱头,由占有了跨年黄金档,《大明风华》也照样不温不火。有了上半年这两次经验教训,再看湖南卫视此次宣告的片单——克己剧占比增大,“金鹰独播戏院”中,9部有四部背地都有芒果超媒旗下公司介入制造,周播戏院“芳华举行时”更是五部中有四部都是克己剧,透露出湖南卫视下半年购剧越发郑重,愿望紧缩预算的信号

而湖南卫视头部剧集一直只独播,不会像北京、东方卫视或浙江、江苏卫视一样以拼播购剧的体式款式分摊本钱。

如《有翡》如许的头部剧集,终究采购会在单集800万元以下,总本钱4亿元摆布。而自2019年以来,卫视不再宣告广告收入,但有媒体预算,2019年五大卫视合计购剧资金约80亿元,假如2019年广告收入继承下跌,2020年的购剧金额只会越发慌张。但高额的购置价钱只是一个阻止要素。如今的状况是,就算卫视情愿割腿肉买剧,头部剧的片方就一定情愿卖吗

抓头部留用户,财大气粗的视频网站仍会“曲线”投入  

假如头部卫视不是买单者的话,那末只能“财大气粗”的视频网站单独优美了。

过去几年,和卫视广告收入一起下滑、内容付出频频缩减构成对照的,是三大视频平台在采购、定制或克己头部内容上投入的本钱越来越高。

依据爱奇艺表露的2020年第一季度财报显现,爱奇艺一季度内容本钱为59亿元,比客岁同期增长了11%,固然个中克己投入占很大比重。客岁整年,爱奇艺的内容本钱为222亿元。

除了B站以外,第一梯队的三家视频平台:腾讯视频、爱奇艺和优酷实在并没有清楚的调性区隔。用户定阅更多的是追随头部内容而非平台。因而,平台也就更仰赖于头部内容。关于S级的剧集,三大视频平台都愿望可以独播,而不是和其他平台以至卫视朋分天下。客岁的各家的几部头部剧集,如优酷的《长安十二时候》、腾讯《陈情令》都是各平台独播,《庆余年》则是在腾讯视频和爱奇艺播出。而除了《长安十二时候》将于本年6月8日起在广东卫视播出认为,别的两部临时都没有卫视播出的音讯。

谁还会为“天价剧”买单?

▲ 《庆余年》剧照

自身关于平台来讲,剧集也是他们最情愿重金押入的,一部50集的头部大戏,能占有约35个小时的用户时长,就算开倍速也有20个小时摆布。比起周播综艺、影戏来讲,剧聚会会议带来更多的用户停留时候,有利于保护用户黏性,优良的内容还会显现出长尾效应。

除了这些数据以外,热点剧集给平台带来的直接收益也是相称诱人的。比拟卫视单一的广告收益形式来讲,平台要想从一部剧集身上赢利就天真的多了。

腾讯视频在2019年率先尝试了单剧点播付费形式。《陈情令》的末了六集以“超前点映”的体式款式对会员提早放出。依据腾讯视频官方的数据显现,“超前点映”开启的24小时,凌驾250万人点播,根据30元6集的范例盘算,腾讯视频当天入账凌驾7500万。据36氪的报导,《陈情令》超前点播收入达1.56亿元。这还不斟酌“超前点映”分外动员的会员定阅。

今后《庆余年》再次尝试“超前点映”,但遭到版权走漏的严峻打击,不过这就是另一个话题了。除腾讯视频、爱奇艺外,本年优酷在《重生》《太息桥》等差别范例的剧上试水了这一弄法,爱奇艺在其介入出品的话题短剧《我是余欢水》中也尝试了超前点映。

谁还会为“天价剧”买单?

▲  《我是余欢水》追剧日历

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇此前明白提到,超前点播形式“异常胜利”,但现阶段这类剧相对较少,占收入比还不高。他认为,超前点播将来会是提拔平台ARPU值(单用户平均收入)的一种重要体式款式。当平台意想到优良和受欢迎的内容另有更多的收益空间后,平台也一定会也加大对这些内容的投入。

以上缘由都邑使得平台更情愿投资剧集,同时为了进步对内容的把控,增添议价权,平台早已深度地参剧集的悉数产业链,尤其是上游环节。如今各个平台,包含卫视都加大了克己内容的占比投入。

回到《有翡》,会不会上湖南卫视,以至会不会上星,都是未知数,但该剧在腾讯视频播出是一定的。在官方微博放出的物估中,腾讯视频和极光TV(腾讯视频TV电视版)的logo最为能干,企鹅影视也是该剧的出品方之一。对腾讯视频来讲,假如可以独播,明显更利于腾讯视频发挥。

更何况,如今款式早已变化,网剧已一次次向观众证实,一部剧集的工业程度的上下,是不以播放渠道分别的。网剧不仅有爆品,也有佳构。《长安十二时候》就是一部革新了国内剧集工业程度高度的剧集,不管台网。

谁还会为“天价剧”买单?

▲ 《长安十二时候》剧照

早些时候,中国电视剧飞天奖、上海电视节白玉兰奖都宣告网剧可参评,但请求“在重点视频网站首播的电视剧”,即必需取得电视剧刊行许可证。而金鹰节步子迈得更大一些,依据5月14日中国视协宣布的《关于构造第30届中国电视金鹰奖参评事情的关照》,本年金鹰节向一切向一切网剧开放,只如果在划定时限(2018.3.1-2020.4.30)内取得播出许可证并播出过的都可报送。

至此,中国三大电视剧三大奖项都向网剧敞开了大门。所以,不管是想要主流承认,照样想要商业利益,“天价剧”都可以和平台同谋。

今后还会有“天价剧”吗? 

但平台虽然钱多,却也不傻。

此前之所以会有“天价剧”,重要贵在以下几个方面:一方面固然是制造用度,这也就是为何之前几部称得上“剧王”的作品都是长篇古装大戏,题材决议了这类剧的制造本钱就比实际题材的剧集要高。另一方面就是主演明星的高额片酬。以《如懿传》为例,该剧投资3亿,周迅和霍建华的片酬占了三分之一。另外,IP价钱近年来水长船高也是个中一个要素。

2018年起,国度广电总局宣布了“限薪令”,今后又屡次出台了更严厉的升级版本,最新版本是在本年2月20日下发关照中提出的,明白每部电视剧收集剧悉数演员总片酬不得凌驾制造本钱的40%,个中重要演员的片酬不得凌驾总片酬的70%。

该关照中还明白指出,“自本关照印发之日(2月20日)起,电视剧收集剧拍摄制造首倡不凌驾40集,勉励30集之内的短剧创作。”因而也被称为“限集令”。

本月,腾讯视频、爱奇艺、优酷三家视频网站以及中午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽六家影视制造公司团结宣布行业自救倡议书,示意将对影视剧、综艺节目生产的各环节本钱系统、价钱系统举行动态调解。

谁还会为“天价剧”买单?

▲  视频网站以及影视制造公司团结宣布行业自救倡议书

个中包含并不限于各个工种的演职人员酬劳、特约演职人员与遨游飞翔佳宾酬劳、供应商价钱、内容采购价钱等。同时阻挡内容“灌水”,范例集数长度,勉励佳构短剧集。

一方面限制集数,一方面压抑片酬,有助于把飘在天上的剧集价钱拉回地面。

龚宇在5月19日爱奇艺召开2020年第一季度功绩电话会上也提到,爱奇艺如今的重要内容本钱来自于片酬,“2018年曾限制演员片酬为5000万,如今播出的剧集都是相符这个范例的,之前最高涌现过1.5亿以上的片酬。我们置信近来会进一步下降演员片酬,大范围影响大概会出如今在来岁以至后年”,置信当近来的行业声明和“限薪令”结果进一步显现时,平台的购剧本钱也会进一步紧缩。

所以,与其说接下来谁来为“天价剧”买单,不如说,除了少数头部艺人,全行业都不情愿再看到“天价剧”了。

本文来自微信民众号:壹娱视察(ID:yiyuguancha),作者:丫先生

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