除了直男,谁还在思念贴吧?

本文来自民众号:字母榜(ID:wujicaijing),作者:连冉,题图来自:视觉中国

百度应当为7月初艾斯吧那出闹剧愉快,由于这意味着贴吧作为一款社区产物还未完整被群众扬弃,依然有人将其视为精神家园的一隅。只不过有如许主意的用户愈来愈少了。

简而言之,这是一个“卧薪尝胆”的故事。有四个角色名为艾斯的动漫粉丝,历久同享一个贴吧。厥后,人多势众的海贼王粉丝一度独有艾斯吧,但近来一名奥特曼粉丝应用贴吧划定规矩竞选新吧主胜利后,把海贼王艾斯的内容悉数删除,并制止再议论跟奥特曼艾斯无关的内容。

除了直男,谁还在思念贴吧?

这固然引发了海贼王和其他艾斯角色粉丝的反弹,一番口水混战以后,艾斯吧竟然登上微博热搜,胜利“破圈”。

艾斯吧事宜爆出后,相似的故事也被发掘出来。有豆瓣网友发明,灌篮高手三井寿的粉丝至今还在守护着“小三”吧。三井寿绰号小三,“小三吧”是他的粉丝贴吧。“总有不明真相的局外人去发帖夸耀本身抢人老公啊什么的,挤兑原配,效果发明人人都在聊篮球,还说怪不得原配都守不住男子敢情都打篮球去了吧务还得不停地删种种小三帖。”她叹息,“这么多年下来吧务都是真爱啊。”

像如许的关注度,贴吧已良久没有“享用”到了。血友病吧被卖、魏则西事宜后,贴吧在民众视野里的抽象一度与负面挂钩,运气曲折,曾在百度事变五年的徐远提及贴吧迥殊遗憾,“当初但是最大的中文社区,现在连一个主流的这类社区产物都算不上了。”

此次成为谈吐核心的艾斯吧,实在早就门庭冷落。在新吧主“卧底”艾斯吧的五年间,无论是艾斯奥特曼的粉丝照样海贼王艾斯的粉丝,都逐渐脱离了贴吧,他成为新吧主的那次投票,只要1个人介入,这个人还很大概就是他本身。

现在,热搜成为过去式,百度贴吧又回到了圈子里,艾斯吧里确实只要奥特曼粉丝的谈话了,但回帖过百的,一整页都没几个。

百度贴吧示意,“具有17年生长汗青的贴吧并未退出用时舞台,贴吧一向具有虔诚的用户和高度的内容代价,近3亿的活泼用户、2000万个兴致吧、壮大的内容产出才能与高活泼度、强互动性,不仅在国内很难找到竞品跟它对抗,放眼环球也没有一摸一样的产物涌现”,并得出了“贴吧是有其奇特性和不可替换性的”的结论。

但是,据易观千帆数据,本年3月,百度贴吧月活为3743.3万,位列APP榜第101位,而去年同期,百度贴吧的排名为72位。

有网友慨叹:“2012年中国网民数目5亿,百度贴吧月活2亿;2020年中国网民数目10亿,百度贴吧月活连4000万都没有了。”

“假如贴吧能不那末快地被广告吞没的话。” 脱口秀演员刘大仁大概不会扬弃贴吧。

2003年11月25日,百度贴吧上线——当时互联网还处在初期,BBS以及基于BBS理念的收集社区和收集论坛在国内大受欢迎。

用现在贴吧负责人的话来讲,依托贴吧,百度制造了中文互联网上最大的社区,任何用户都能够就任何一个关键词竖立一个贴吧,并吸收其他人到场议论。理论上,这个社区是没有边境的。

依托百度搜刮的平台上风,贴吧在浩瀚BBS收集论坛一骑绝尘,吸收了十几亿用户注册。2006年,贴吧成为流量最大、介入人数最多的中文平台。

刘大仁喜好打篮球,当时NBA不如现在这么火,他印象里,在贴吧很轻易能找到兴致相投的人议论篮球,议论他爱的球队,“一切人都是一个队的粉丝,会有一种亲近感”。

遗憾的是,好景不长。

除了直男,谁还在思念贴吧?

2011年第四季度,到场贴吧由原本的吧主考核变成点击关注即可。门坎下降,到场贴吧的人显著增添,贴吧的活泼度提拔。但同时,水贴众多起来,大批广告账号、机器人账号涌入贴吧宣布广告、色情信息…… 

除了这些,由于混履历水帖能够疾速提拔会员品级,新会员常复制粘贴宣布一样的内容,而这类贴的增添,又造成了用户的厌倦与流失。

更太过的是广告的众多。2012年9月,为推行贴吧,贴吧推出广告业务,主要有三种,分别为版头广告贴吧,主题列表页广告和电子详情页的广告。

增加广告不是什么新鲜事,企业投机也一般,但背负营收压力的贴吧加广告力度过大,不仅在观感上下降了专业性,也让用户在浏览中生出厌倦与疲劳。

这让曾的深度用户刘大仁对贴吧逐渐落空耐烦,“当时贴吧对我来讲已不能像之前那样一般运用,大概刷一会刷三个帖子,两个都是水帖,另有一个是广告。没有一般人措辞”。

贴吧能让一群有雷同兴致的人敏捷鸠合在一同。现在也有很多人在勤奋做这件事,这有难度,但贴吧原本能够做到。“厥后以为贴吧完整不行了,也起不到结交的作用。它的平台没做好,落空了在人人心中的可信度,我以为很惋惜。”

刘大仁的印象是,关于贴吧官方而言,用户体验并非他们斟酌的第一名,贸易性考量才是,这就必定构成广告满天飞的局势。 

以上这些都还不是最坏的。贴吧自上线以来最严峻的公关危急之一,出现在2016年的出卖“血友病吧”事宜后。

这件事能够追溯到贴吧在2015年3月推出的“贴吧合伙人”形式,这项为了变现而推出的行动。用户成为贴吧合伙人,即可具有该吧的一切资本,以及删帖、舆情监控、提议吧内运动等吧主的一切权限。

除了直男,谁还在思念贴吧?

2016年1月9日入手下手,“血友病吧”被卖的音讯入手下手在网上流传,原吧主被撤,空降吧主花钱买下了经营权,一个病友们抱团取暖和近10年的处所就如许被“贸易化”。随后网友发明被卖的另有脑瘫吧、不孕不育病院吧等病友吧。贴吧和百度的抽象跌到谷底。

3天后,百度宣布声明称病品种贴吧周全住手贸易协作。据《广州日报》报导,1月14日,全国36家关注康健疾病类公益构造联名向北京市工商局告发百度应用竞价排名等推行体式格局,大批宣布涉嫌子虚医疗广告;此时,百度‘贴吧合伙人’招募网页也下架了。

徐远记得,自此以后,贴吧在百度内部的声量就一同下行。提及血友病吧以及以后的魏则西事宜,徐远有一点“怒其不争”,“百度一直没有注重起来,更多将其归为个人行为,与平台无关,对峙以为手艺没错。”

每一个贴吧都有的佳构帖,原本一度整合了该范畴最主要的资本。惋惜贴吧急于变现,挑选的照样大批卖低质量广告,生意贴吧这类体式格局,败坏本身抽象的同时,更是丧失了大批用户。

贴吧负责人对字母榜示意,他们现在在不停治理社区环境,采用反作弊,过滤、限流等步伐,营建越发良性的贴吧环境。但贴吧用户天然就有二手交易等内容属性,所以不能一刀切,这都是须要面临的治理难点。

不过,在界面消息本年6月的一篇报导中,能够看到的是“本年百度贴吧背负的营收使命迥殊重,而且另有变大的趋向”,以及“贴吧差不多算是广告最多的App了,但还在想办法增添更多广告位。”从卖广告位的流量头脑转向用户头脑,贴吧另有很长的路要走。

贴吧负责人通知字母榜,他以为贴吧依然是年青人的阵地,而年青用户群体的代价是庞大的。他们在这个平台上制造内容、生长关联、构成文明,末了开发出一座又一座的数字都市,这内里具有庞大的设想空间与生态代价。

但数据显现,贴吧在不停流失用户。怎样留住老用户,吸收新用户, 这是百度必需处理的困难。

每一个贴吧都有属于本身的固有文明,更改会让用户落空归属感,落空对贴吧的兴致,流失就是如许逐渐发作的。

“贴吧之父”俞军当初的灵感来源于他搜刮日记时,发明很多人都在搜刮统一关键词,他就想假如把这些有配合兴致的人都聚在一同,就配合兴致举行交换,应当能孝敬更多网页上没有的信息。

在俞军主导下,贴吧由此降生:任何用户能够就任何关键词竖立贴吧,撰写相干信息,而其他人能够经由过程搜刮引擎找到它们。用他的话来讲,“从这个意义上而言,百度贴吧能够成为无限多个BBS。”贴吧也因而一度占有着环球最大的中文社区的位置。

不过在2009年6月30日,俞军就已脱离了百度,有评论称“李彦宏丧失了一半的百度”。当时,贴吧的流量已占到了百度的11%,仅次于搜刮和MP3。

另一个和贴吧联络比较多的名字是陆奇。2017年1月17日,陆奇到场百度。而有媒体报导,在昔时上半年的一次高管集会上,总裁兼首席运营官陆奇,对贴吧作出了“关、停、并、转”的部署。

当时贴吧贸易化希望迟缓,病种吧被卖的谈吐暗影还悬在四周,跟陆奇的“AI是百度的时机,All In AI”也贴合不上,就如许被从将来的版图上划了出去。

不过随后,针对这一报导,陆奇在公司内网发帖称“贴吧要被关掉,这完整违犯现实”。他还强调,贴吧在百度“夯实挪动基本,决胜AI时期”的一盘棋计谋中有不可替换的主要职位,是百度构建内容生态的锁定型产物。将来,跟着计谋实行的深切,贴吧的代价将越发凸显。

但厥后,也很少看到贴吧在陆奇对百度的指导中是怎样凸显代价的。而陆奇本身,也在到场百度的486天后就回身脱离。

徐远的印象里,陆奇并没有那末多精神去顾及到贴吧,毕竟,贴吧是老板李彦宏一手打造出来的产物,照样做新的产物更适合他的新来者身份。

除了直男,谁还在思念贴吧?

陆奇

何况,“在当时,对贴吧而言,树已倒了,没有可挽回的余地了”。

关于贴吧在百度内部的位置,贴吧负责人对字母榜的复兴很简朴:“在百度内部,贴吧与百科、晓得等产物一同服务于搜刮。我们也在勤奋探究更好的生存和运营体式格局。百度贴吧要做的是把对的事变一点点做起来,坚持畏敬和尊敬,这是关于用户时候的合作。”

现在,互联网手艺赋权意义上的收集空间正在敏捷衰减,已处在一个相对阻滞的阶段。

在6000多款社交app中,贴吧再不是独一份的存在。经由过程关键词聚合相干范畴人群的社交产物,另有豆瓣小组、知乎话题、微博话题……贴吧原有用户早被分流了。

在刘大仁看来,不管是贴吧照样虎扑,都是以一个直男为主导的论坛,有些谈吐很蠢。他在贴吧、虎扑都跟人吵过架——在贴吧,通例操纵是关小黑屋,除非谈话影响迥殊大、迥殊卑劣, 才会被治理员再封号;在虎扑就不一样了,假如谈话卑劣,系统直接封号。另有知乎,给他的观感也不太好,大V抱团,谈话高高在上,子虚假造的内容太多了……

偶然候,刘大仁照样会思念贴吧,思念在贴吧里的纯真、真挚的气氛。当时和刘大仁一样混迹于贴吧的人大多在14岁摆布到30岁,当中很大一部分是门生,但也有很大一部分是20多岁没什么事干的年青人。

那段时候,刘大仁天天刷贴吧刷的停不下来,当时在贴吧的那份归属感,他厥后再没在别处找到。在球队贴吧里认识到的朋侪,现在还会联络,跟这些朋侪谈天,偶然也连带让他想起那段逝去的青翠时间。

刘大仁近来在忙着删帖,算上回帖,他的帖子得有5000多条,根据一天删帖30条的上限,他得删160多天。由于互联网陈迹被扒翻车的人不少,他隐约以为贴吧纪录是个隐患。

脱离贴吧后,刘大仁先是去虎扑玩了一段时候。虎扑初期被称为国内篮球界的藏经阁和藏书楼。当时的虎扑相对地道,承载了刘大仁对篮球资讯的需求、议论篮球的欲望。在他的印象里,虎扑应当负担了大批的贴吧用户——在厌倦贴吧大批的广告与水贴后,他们发明了当时还相对简朴的虎扑。

厥后,刘大仁也不怎么在虎扑谈话了。当时他关注的球队,原本在贴吧就只要一小群人喜好和议论,到了虎扑,那一小群人变得更小,更多的人是在议论全部NBA全部篮球界,用他的话来讲,“没有专属的以为了”。

降生于2003年的贴吧伴跟着中国互联网,曾风头无两,能够说是国内互联网文明的策源地,互联网很多梗都是从贴吧发源的,“贾君鹏,你妈喊你回家用饭”“我和小伙伴们都惊呆了”“不明觉厉”“我偷电瓶车养你”都是从贴吧流传开来的。

贴吧曾作为垂直范畴爱好者的集大成者,满足着很多人对奇特品类内容的需乞降兴致,现在活泼的其他社区产物,从肯定水平而言,是对贴吧功用的分而治之,徐远慨叹,假如贴吧一早能竖立准确的代价观与运营系统,建立稳固的内容生态,哪另有他人的时机?

就算是之前,用户也不是对贴吧虔诚,而是对谁人有着同好的小圈子虔诚,思念贴吧的人更多是在思念他们的圈子,但新的寻觅同好的处所早就涌现了。

在此次艾斯吧奥特曼粉丝的复仇之前,贴吧上次引发世人的关注与议论照样在2019年5月。当时,很多用户发明无法访问在2017年之前发过的帖子。#百度贴吧2017年前的内容消逝#也登上了微博热搜,浏览1.3亿,议论2.1万次。

5月27日,一则信息流传开来:百度贴吧之前的数据悉数恢复了。不少人热情留言,“爷的芳华回来了”,但我们晓得,芳华它就是一种一去不回的东西。

参考资料

《“百度贴吧之父”俞军谈百度搜刮和百度贴吧的产物方法论》,投资人说

《陆奇教师和他的百度新千亿美金设计》,腾讯科技

《挪动生态奇迹群建立一周年:雷厉风行革新,百度可否重回顶峰?》,界面消息

《心灵、自我与社会》,乔治·H·米德(美)

《“李毅吧”的主体塑造进程与中国互联网群体主体性的变迁》,曾国华

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