最前线丨LVMH改革进行时,蒂芙尼或增加高珠腕表产品线

六看好未来:净利润同比下降超300%,还有“好未来”吗?

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据路透社消息,LVMH集团计划全面审查蒂芙尼的代理商阵容,并将品牌重心放在黄金和稀有宝石等高端材质珠宝产品上,在确保银首饰作为入门级产品的同时向更加高端的珠宝品牌定位。

最前线丨LVMH改革进行时,蒂芙尼或增加高珠腕表产品线

蒂芙尼店铺

也就是说,收购Tiffany后,LVMH将针对蒂芙尼的品牌定位、商品种类进行全方位的改革。

早在2019年11月与蒂芙尼方反复谈判后,LVHM首席执行长Bernard Arnault就曾公开承诺“虽然蒂芙尼已失去年轻买家青睐,未来LVHM将恢复蒂芙尼作为珠宝商品牌应有的光彩”。

而在2021年1月18日,蒂芙尼新任管理层上任后,LVMH集团即向蒂芙尼纽约总部的员工宣布了品牌一系列改革计划,其中就已包括考虑为蒂芙尼增设高珠腕表产品线。

最前线丨LVMH改革进行时,蒂芙尼或增加高珠腕表产品线

蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展展品

而此次针对蒂芙尼全方位的改革,也体现了LVMH加速进军珠宝奢侈品行业的决心。

单季营收1114.39亿美元,苹果在5G市场演绎后发先至

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有分析指出,在收购蒂芙尼之前,尽管LVMH旗下已拥有宝格丽、真力时、佛列德等多个珠宝腕表品牌,但LVMH的主要营收还是时尚皮具。数据显示,2017年至2019年,LVMH集团的手表和珠宝部门的营收分别为38.05亿欧元、41.23亿欧元和44.05亿欧元;营业利润则分别为5.12亿欧元、7.13亿欧元和7.36亿欧元。手表和珠宝部门贡献的营收在LVMH集团的占比逐年下降,从2017年到2019年分别为8.93%、8.8%和8.2%。

收购蒂芙尼并对其进行业务调整,对LVMH未来提升珠宝腕表等门类的营收,并在与其竞争对手历峰集团较量中扭转局势而言至关重要。

不仅如此,此前LVMH旗下珠宝腕表品牌多以欧洲品牌为主,收购蒂芙尼后,还可以更加贴近美国市场,寻求业绩增长新的突破口。

除增强其在美国市场的竞争力,收购蒂芙尼后,LVMH也将更好地吸引中国消费者。据蒂芙尼1月5日发布的报告,蒂芙尼在2020年11月1日至12月31日期间,其净销售额同比增长约2%,在线销售额飙升了逾80%。据2020年11月底蒂芙尼公布的第三季度关键财务数据,公司净利润大涨52%至1.19亿美元。其中,中国市场销售额同比增长逾70%。

《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》也提到,疫情后中国人在奢侈品上爆发了补偿性消费,预计中国奢侈品市场2020全年增速依然达到20%至30%。

可以预见,蒂芙尼作为LVMH抢占珠宝行业市场份额的关键,未来除了增加高珠腕表产品线外,LVMH还将在开发中国等国市场、强化销售渠道上进行布局。

 

 

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